Fallbeispiel: Berlin Verlag Gang-Produktion
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Strategische Gestaltungsoptionen / Produktstandardisierung
Der Berlin-Verlag beweist seit 2007, dass selbst kleinere Verlage (ca. 180 Buchtitel je Jahr) die Vorteile der Produktstandardisierung für sich nutzbar machen können. Dort wurden die Produktstandards von der Herstellungsleitung festgelegt und mit den Druckereien abgestimmt. Da der Verlag selbst mit seiner Reihenbündelung nicht das Volumen für eine eigenständige Gang-Produktion erbringen konnte, reihte er sich in die von den Druckpartnern angebotenen Gangtermine ein, zu denen dieser die formal gleichen Produkte verschiedener Verlagspartner produziert.
Mit den dadurch erzielten niedrigeren Produktionskosten finanziert der Berlin-Verlag u. a. den Effekt der eindeutigen Wahrnehmbarkeit seiner Bücher am Markt. Jeder Titel wird qualitativ hoch stehend ausgestattet, etwa mit attraktiven Schutzumschlägen, Lesebändchen für Bücher ab 240 Seiten, der Ausstattung einzelner Programme komplett in Leinen oder der durchgängig zweifarbigen Gestaltung der Jugendbücher.
