Marketing budgetieren

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Erstellen des Budgets von Aufwand und Kosten des Marketing für eine Planperiode. Die Werte werden gewonnen

• sowohl aus Vergangenheitswerten (Ist-Wert)der vergangenen Planperiode
• wie aus den Soll-Werten, die sich aus Vorhaben in der kommenden Planperiode ergeben.

Das Marketingbudget entsteht in der Verantwortung des Marketingleiters.